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『GFIC金牌赞助商』虹魔方:差异化运营与特色化内容做领先的OTT
发布时间:2019-09-07

  原标题:『GFIC金牌赞助商』虹魔方:差异化运营与特色化内容,做领先的OTT大屏运营商

  “万象连接”,包括但不仅包括物理上的连接,更是人与人之间,行业与行业之间的跨界“连接”,用户需求、场景设计、产业联动、数据互联、资本聚合、生态共赢的聚集地,GFIC将是围绕未来“家庭互联网”场景的探索平台。

  目前,OTT大屏产业遇到的新情况,就是早期借助规模化抢夺市场红利的机会已经减少,除了内容要多、精之外,平台如何高效运营,吸引用户成为行业普遍难题。

  虹魔方致力于成为用户与服务之间最坚实的桥梁,行业生态的聚合是虹魔方的责任与定位。虹魔方科技有限公司研发的、搭载于长虹智能电视产品的虹领金系统,也将会不断创新产品,坚持用户运营,实现“产品、用户、服务商”三者间的生态发展。未来可期,虹领金势必打造成为OTT行业的大屏用户运营典范。

  8月20日,康佳易平方、海信聚好看、酷开网络、风行、虹魔方、雷鸟科技、酷云互动、电视淘宝等行业内8家企业共同参与了下半年“GFIC2019全球家庭互联网大会”的签约仪式,建立深度合作伙伴关系,并将于下半年“GFIC全球家庭互联网大会”作为行业金牌赞助商出席本次活动。

  打着颠覆传统制造旗号、带有浓郁互联网色彩的OTT行业,自诞生之日起就备受市场关注,经历多年孕育,产业终于迎来了价值释放的临界点。

  为了让OTT颠覆式创新继续下去,更好地发挥用户和合作伙伴之间的桥梁渠道作用,12月18日,虹魔方科技有限公司正式成立,最新虹领金系统4.0一同亮相。

  在OTT赛道上,每个企业都有自己的模式,有些企业一心做大追求数量级的胜出,有些企业追求的是更丰富的内容资源。而虹魔方所扮演的角色,左边是用户,右边是合作伙伴,我们在中间定位越来越清晰,就是桥梁,积极发挥渠道作用,提升决策精准性和运营高效性。

  在规模方面,与其他OTT同行做大规模不同,虹魔方团队2018年年初仅有30人,到年底也才50人的规模,远远少于同行动辄三四百人的规模;在业务方面,有些厂商太在意营收规模不同,虹魔方则在一些细分领域建立属于自己的优势,力争做到“小而精”,而不是“大而全”。

  OTT行业到了爆发的零界点,未来会吸引诸多目光,市场竞争会更为激烈,公司化运作后有助于更规范地参与市场竞争,让虹魔方在用户运营方面的优势得到最大程度地释放;

  在前期多年发展后,包括员工业务模式都有一定的“懈怠”,成立公司是为了让颠覆式玩法继续下去,进一步刺激公司创造创新的激情,从而以更积极的态度全面拥抱方兴未艾的OTT行业。

  虹魔方的成立,是OTT行业精细化用户运营的新样本,必将掀起OTT行业从规模向纵深伐善的新局面。未来,OTT领域更加注重运营效率的轻量级公司,将获得更多与BAT等互联网巨头合作的机遇。

  长虹电视从开机到关机共开发了20余种广告产品供品牌方选择,包括软件广告+终端广告,搭载在OTT终端。从开机到关机,整个OTT广告,从用户开始使用电视,到关掉电视,全过程全覆盖。

  在终端广告上,不管开机、关机,点播、直播,用户都能够看到广告,属于强推出的广告。

  而另一方面,软件广告,属于精准广告,只有用户对某些影视节目感兴趣的时候,深港金融科技协同发展迅速 助力湾区打造创新高地。才会弹出,覆盖更为全面清晰。

  其次是业态丰富的互联网广告,目前长虹已经开发了近20多种多样化的互联网广告形态。

  最后,可交互可反馈广告,例如智能弹窗、投票、反馈,了解用户真实需求,灵异故事鬼故事:小女孩的纸团娃娃进行定向推送,有助于对品牌投放广告售后的评估。

  在虹领金营销中,用户画像在营销中的作用很大,通过数据分析发现,长虹虹领金用户点播意愿非常强,几乎达到69%,比整个行业高出4个点。

  电视终端上半场战役已经落下帷幕,而下半场即将开始。从2020年起,随着OTT的成熟化,正式迎来了价值大发掘的下半场。

  随着互联网电视上半场竞争的结束,爱奇艺、腾讯、阿里三家巨头纷纷抢占到了主流厂商的终端份额和相应权益。上半场结束,各方收获很多,内容方锁定了终端份额,运营公司估值得到了不错的提升,甚至做好了上市准备,进而锁定长期收益。

  但上半场也留下了一些后遗症,终端厂商的流量议价权降低,内容运营空间受限,用户体验也无法得到保障。

  目前长虹在进行整个互联网电视平台构建中,主要划分了包括精选、电视剧、电影、综艺、少儿等经典内容板块,下一步计划在新机型上线更多以内容品牌为主的板块和专区,以供用户自由选择。

  长虹互联网电视也将进行新的商业化改造,其思路会集中于平台化与流量化两方面。在内容品牌推广层面,将以“焦点位 + 标签页 + 搜索优先 + 默认搜索”打包套餐等方式进行合作,甚至品牌广告主也可以参与其中。

  在精准推广方面,通过“智能海报推荐 + 智能消息通知”的方式,可以精准命中每一个有效用户,以此满足部分预算有限的中小合作方需求。

  随着OTT大屏行业进入新的阶段,各品牌也在发挥各自优势,寻找“差异化”之道。OTT大屏的广告营销的商业价值也日益提升,OTT广告的收入呈现逐年快速增长的态势。

  2016年到2018年,OTT广告规模成倍增长,已达60亿。2019年H1,OTT广告市场规模37亿,已完成预测目标的41.1%。下半年度电商大促、热点活动等因素拉动,2019年全年收入预计可达90亿元。脑供血不足不能忽视容易导致脑梗多吃3种食物能预防保健

  剧场视频这种新的广告形式的效果是明显的。剧场运营聚合的内容是用户感兴趣的,浏览意愿高,植入的营销形式是内容的一个组成部分,体验感良好,而且可以实现商品链接跳转,实现品效合一,为广告主带来明确直达的广告效果。

  据介绍,通过虹领金大数据平台,这些新的营销形式可按多维度标签选择目标受众进行精准投放。比如剧场是动作片电影集合,吸引进来的是对动作片感兴趣的用户,植入的广告信息也是与潜在受众需求紧密关联的。

  未来,虹魔方公司将继续推动虹领金系统大屏营销资源在形式、投放、监测等方面的全面创新,为合作伙伴提供更好的营销产品和服务,为推动OTT大屏广告行业创新发展提供强大驱动力。



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